Modiga förpackningar – vägen till framgång
Jon Haag, vd på designföretaget NINE, menar att för många företag är fega och inte vågar utnyttja potentialen i en attraktiv och originell förpackning. ”För många företag är alltför inriktade på produktionseffektivitet. Det är viktigt och lönsamt när människor pratar om en förpackning, men då måste den vara så originell att den förknippas med ett varumärke. Jag kan tänka mig att många på Toblerone argumenterade emot den ”konstiga” trekantiga förpackningen när den lanserades, men de modiga vann. I dag kan vi konstatera att den trekantiga asken efter mer än hundra år fortfarande känns igen som Toblerone, ett av världens mest kända varumärken.”
Jon Haag menade att papper alltid är en vinnare som material, men att många möjligheter till utveckling återstår.
– Förpackningar som krymper i takt med att innehållet tar slut är ett koncept som fortfarande inte tagits fram. Genomskinligt papper har använts för lite, där finns stora möjligheter inom livsmedelsförpackningar.
Jon Haag varnade samtidigt för ”Autencity washing”, om företag försöker låtsas äkthet som inte finns. Förpackning och innehåll måste stämma överens hela vägen.
Kontakt:
Jon Haag, NINE
E-post: jon.haag@nine.se
Tel: 08 5800 9999
