Psykologi viktig faktor för nya material
Användarens uppfattning och upplevelse av en förpackning är en viktig faktor för nya material och nya förpackningar när de lanseras på marknaden. Det framhöll Siv Lindberg, Innventia (bilden) vid ett föredrag under mässan Pack & Emballage den 5 oktober. Siv Lindberg och hennes kollegor vid Innventia arbetar med att undersöka vilka värden som användare och konsumenter förknippar med olika material. Vilken yta på till exempel en förpackning uppfattar kunden som lyxigt, roligt att köpa, kvinnligt eller naturligt? Vid Innventia bygger man upp en kunskap om hur människor reagerar på olika material, något som ska underlätta för nya material att hitta rätt produkt och att accepteras av framtida köpare.
Beteendeforskarna vid Innventia arbetar inte bara med materialfrågan, utan har även testat hur olika former uppfattas av konsumenter.
– För att lyckas med nya material behöver vi både Einstein, Pininfarina och Doktor Phil, skämtade Siv Lindberg. Från R&D har vi gått till R&D&D, Research, Development and Design. Nu vill jag lägga till en faktor och tala om R&D&D&P, där P står för psykologi. Hur människor subjektivt uppfattar ett material eller en form är avgörande, vare sig det finns sakliga motiv eller inte. Vi kan snabbare få ut nya material på marknaden om vi bygger upp goda kunskaper om det här, vilket är målet med min och mina kollegors forskning vid Innventia.
Kontakt:
Siv Lindberg, Innventia
Tel: 08 676 71 62
siv.lindberg@innventia.com
