Kunskap om materialupplevelse ska ge snabbare lansering
Genom att bygga upp kunskaperna om hur material upplevs av användare vill Siv Lindberg, Innventia, korta tiden för nya material att nå marknaden. ”Det tar ofta lång tid för ett nytt material att komma från uppfinning till framgång på marknaden. Vi menar att detta delvis beror på att man missar att material inte bara har en funktion utan även ger användaren en upplevelse. Material och ytor ger intryck av ”naturlighet”, ”lyx” och så vidare. På Innventia vill vi bygga upp en kunskapsbank om hur olika material och egenskaper upplevs av konsumenterna. Måste ett papper vara brunt eller prickigt för att upplevas som naturligt, eller får användaren den känslan av alla papper?”
Siv Lindberg kallar den forskningen för ”psykofysik”, en analys av hur vi subjektivt upplever den fysiska verkligheten.
Källa:
Siv Lindberg, Innventia
E-post: siv.lindberg@innventia.com
Tel: 08 676 71 62
Psykologi viktig faktor för nya material
Användarens uppfattning och upplevelse av en förpackning är en viktig faktor för nya material och nya förpackningar när de lanseras på marknaden. Det framhöll Siv Lindberg, Innventia (bilden) vid ett föredrag under mässan Pack & Emballage den 5 oktober. Siv Lindberg och hennes kollegor vid Innventia arbetar med att undersöka vilka värden som användare och konsumenter förknippar med olika material. Vilken yta på till exempel en förpackning uppfattar kunden som lyxigt, roligt att köpa, kvinnligt eller naturligt? Vid Innventia bygger man upp en kunskap om hur människor reagerar på olika material, något som ska underlätta för nya material att hitta rätt produkt och att accepteras av framtida köpare.
Beteendeforskarna vid Innventia arbetar inte bara med materialfrågan, utan har även testat hur olika former uppfattas av konsumenter.
– För att lyckas med nya material behöver vi både Einstein, Pininfarina och Doktor Phil, skämtade Siv Lindberg. Från R&D har vi gått till R&D&D, Research, Development and Design. Nu vill jag lägga till en faktor och tala om R&D&D&P, där P står för psykologi. Hur människor subjektivt uppfattar ett material eller en form är avgörande, vare sig det finns sakliga motiv eller inte. Vi kan snabbare få ut nya material på marknaden om vi bygger upp goda kunskaper om det här, vilket är målet med min och mina kollegors forskning vid Innventia.
Kontakt:
Siv Lindberg, Innventia
Tel: 08 676 71 62
siv.lindberg@innventia.com
